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近期，小米发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，该公司第四季度总营收达66亿元，较2021年同期下滑22.8%；经调整净利润为15亿元，较2021年同期下滑67.3%，其中智能电动汽车等创新业务费用为12亿元。
从整个2022年来看，小米集团的总收入为2800亿元，相较于2021年3283亿元的总收入，减少了483亿元，同比下滑14.7%。
财报会议上，小米集团总裁卢伟冰、副总裁兼CFO林世伟、财务副总裁孙谦等解读了财报要点，并就第四季度业绩下滑、汽车业务、大模型落地、国际市场、互联网业务、线下渠道等方面问题进行了回答。
在全球智能手机市场整体下行的背景下，2022年小米全球智能手机出货量保持前三，达1.5亿台，智能手机平均销售价格（ASP）实现连续三年增长。在高端智能手机市场方面，小米连续推出了Xiaomi 12S Ultra、折叠屏旗舰Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13系列。
卢伟冰认为，手机行业经历了从芯片短缺，到芯片过剩的供求快速逆转。所以，整个行业存库水位上升，导致了市场竞争的加剧。卢伟冰称，2021年整个行业都预测2022年市场会有增长，但大盘有很大下滑。
卢伟冰指出，小米第四季度业绩下滑主要有两方面原因，一方面。外部宏观环境波动较大，另一方面，小米在经营策略上的调整，希望通过市场去库存来追求长期、稳健的经营。
财报指出，小米自成立以来，一直追求规模优先，但目前，集团进入下一个经营周期，2023年，小米把“规模和利润并重”定为集团的经营策略，将优化内部管理结构、提高运营效率、优化资源配置，来为深入尖端技术研发和发展创新业务蓄力。
在汽车业务中，卢伟冰认为公司当前的进度与预期相吻合，并未受到当前新能源汽车价格战的影响，同时，面对市场的竞争问题，小米汽车距离上市还有一段时间，会根据市场情况来进行相应调整。
针对当下ChatGPT的爆火，卢伟冰谈到小米在ChatGPT方面的愿景。他指出，小米很早就在AI大模型方面进行了许多部署，同时采用了多技术路线并行的策略，小爱同学就是小米大模型落地的代表。小米目前拥有超过1200人的团队，会继续推动大模型的落地。
在国际市场方面，小米在印度近年来面临着比较大的挑战。卢伟冰称，目前小米在印度仍然正常运营，同时小米会进一步采取法律行动来保护公司利益，小米希望通过合法合规的方式解决在印度遇到的难题。
小米的互联网业务在2022年有所增长，对于2023年小米的互联网业务，卢伟冰从广告、游戏、海外互联网等三个方面分析了相关情况。在广告方面，去年第四季度，小米游戏收入10亿元，同比增加8.7%，连续6个季度实现同比提升。卢伟冰指出，去年大盘面临着巨大压力，虽然今年宏观经济环境向好，但目前头部的几个大厂都在降本增效，所以他对2023年上半年广告收入持保守态度。在游戏业务上，卢伟冰认为，随着国家对游戏版号的持续发放将有助于小米今年游戏大盘的部署。
在海外互联网方面，2022年小米的收入创下新高，达到68亿元，同比增长35%，同时，海外互联网业务占整体互联网业务比重的24%。卢伟冰认为，未来小米将会通过拓展客户、提高变现能力来提升小米海外业务的收入空间。
2022年，小米线下门店遭遇巨大挑战。但从今年1、2月份小米线下门店的表现来看，其单店商品交易总额（GMV）实现30%的增长，门店盈利也有所提高。卢伟冰称，2023年，小米最主要的任务不是开门店，而是实现门店的整合和调整，进而实现更好的规模效应。
结语：调整经营策略，不再只追求规模
无论是财报中提到的“规模与利润并重”的新经营策略，还是此前卢伟冰在小米投资者日活动上，提到“放弃印度销量第一包袱，追求健康经营”，抑或是回答记者提问时，卢伟冰指出的“小米最主要的任务不是开门店，而是实现门店的整合和调整”，都展现了业绩遇冷下，小米的经营新思路。
智能手机市场的寒冬、没发布的小米汽车、依旧严峻的印度市场，战略调整是否可以扭转小米当下困境，还有待时间检验。
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发表于 2023-3-30 11:17:09
